Ratusz próbuje uporządkować „misz-masz” związany z logotypem miasta. Czy to się udało? Sprawdzamy

lubartow-nowe-logo

Ratusz postanowił wziąć się za uporządkowanie kwestii związanych z wykorzystaniem logotypów, które mają kojarzyć się z Lubartowem. Efekt? Sprawdzamy.

Lubartów od lat borykał się z tym, że nie do końca było wiadomo, jakie logotypy i kolorystyka powinna charakteryzować nasze miasto.

Na przełomie 2012/2013 roku ratusz ogłosił konkurs na logo miasta. Wpłynęło aż 71 propozycji. Komisja wybrała z nich czternaście na które głos mogli oddać m.in. internauci. W efekcie tego głosowania i głosowania komisji wybrano projekt Katarzyny Lenarcik. Autorka otrzymała główną nagrodę 5 tys. zł, a jej logo stało się jednym z oficjalnych logotypów umieszczanych przez urząd na drukach i materiałach promocyjnych.

W ówczesnym opisie logotypu przeczytać mogliśmy:

Logotyp miasta Lubartów składa się z dwóch elementów.
Górna część znaku stanowi połączenie tradycji czyli zabytku miasta jakim jest Bazylika św. Anny, z nowoczesną architekturą, którą symbolizuje ratusz miejski. Tło logo nawiązuje do barw flagi miasta jakimi są czerwień oraz błękit. Zielony kolor liter logo symbolizuje naturę. Słońce umieszczone w części tekstowej budzi skojarzenia z wypoczynkiem, sportem i rekreacją.
Swobodna linia oraz kształt liter logo oddaje ducha współczesnej stylistyki i jest znakiem informującym o atrakcjach regionu.

Problem w tym, że już po ogłoszeniu wyników część internautów, którzy z grafiką i marketingiem terytorialnym mają na co dzień do czynienia zaznaczali, że logotyp jest zbyt rozbudowany, przez co może być problem z umieszczaniem go na gadżetach reklamowych.

Aleksander Bąk, grafik, który jest autorem wielu znaków graficznych Polskich miast zwracał uwagę na swoim blogu Wiem Jak, że błędem jest umieszczenie w logotypie czegoś co wydawać by się mogło charakterystyczne dla danego miasta. Chodzi np. o zarys pewnych budynków, bo osoby, które widzą logo kompletnie mogą nie kojarzyć, co to za budowle. Pełny case dostępny jest też tutaj.

Okazało się, że misz-masz w identyfikacji wizualnej Lubartowa był jeszcze większy. Miasto w oficjalnych wizytach korzystał, oprócz oficjalnego herbu i wybranego logotypu z jeszcze jednego logotypu, który powstał specjalnie w celu promocji strefy gospodarczej. Takie rozwiązanie powodowało, że brakował tak naprawdę spójności w przekazie marketingowym.

Nowe władze Lubartowa postanowiły o „liftingu” miejskiego loga, które wygrało w 2013 konkurs. Podczas Dni Lubartowa zostało zaprezentowane odnowione oficjalne logo Lubartowa.

Na swojej stronie internetowej ratusz opisał jest w ten sposób:

Miasto Lubartów to My, mieszkańcy, przedsiębiorcy, turyści. To miejsce gdzie przeszłość łączy się z teraźniejszością. Centralną część znaku zajmuje Ratusz miejski, tętniące serce naszego miasta. Synonim współczesności i przyszłości. Tuż obok znajduje się syntetyczna forma jednej z wież kościelnych, która nawiązuje do tradycji, zabytków oraz historii miasta.

Kolorowe kwadraty widoczne w tle logo swoją symboliką odwołują się do historii Lubartowa, symbolizując wielokulturowość mieszkańców miasta. Kwadraty to również znak otwartości na nowe działania oraz kierunki jakie będzie realizować miasto.

Błękit oraz nieregularny charakter występujący w liternictwie przywodzi na myśl meandry rzeki Wieprz. Malownicze położenie miasta odzwierciedla również pojawiająca się w logo zieleń, kolor świeżości i natury, oraz żółty – kolor słońca. Czerwień oraz błękit, to barwy tożsame z Lubartowem, wywodzące się z herbu miasta.

Tym, którzy nigdy nie słyszeli o Lubartowie, wystarczy kilkusekundowe spojrzenie na logo, które jest pierwszym kontaktem z tym niezwykłym miejscem, niech ten kontakt budzi pozytywne emocje i skojarzenia.

W rozmowie z nami specjaliści od wizerunku podkreślają, że zmiany wprowadzone w prezentowanym logotypie poszły w dobrym kierunku, ale są spóźnione. Trendy co do wizualizacji znaku dążą do minimalizacji. Tutaj widzimy, że w prezentowanym znaku odniesiono się do tego co powstało w 2013 roku i zachowano elementy, które wtedy tam się znalazły.


http://oclubartow.pl